2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。据史航回忆,曾经去过一个他喜欢的女孩家吃饭,后来发现大家聊不来,于是正准备像偶像剧情节一样甩门就走并一去不回头的时候,他却撅着屁股在门口系了五分钟鞋带。“所以人生就是你自己想加戏的时候,加戏成功很快乐,但是你不想加戏别人给你加戏的时候就会非常悲催”。
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