对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。《白天升起的月亮》改编自同名网路漫画,是个往返於现在和过去的故事,,现在的故事从平凡女大学生姜映花的暗恋开始说起,她单恋著邻居朋友韩敏午的弟弟韩俊午,韩俊午某天过世后奇迹苏醒,过去则讲述三国时代征伐伽倻的新罗贵族道河,和伽倻将军的女儿韩丽塔之间的爱情纠葛。
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