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比如此次针对《天空之城》，设计师黄海制作了一款动态海报，此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例，但吉卜力看到海报之后，愉快地通过了这一方案。程育海说，吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义：“你是不是真心爱这个作品，是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下，开发出的衍生品将拥有较长的生命力：“比如在《龙猫》上映十五年后，即便消费者没有看过《龙猫》，在店里看到龙猫的衍生品，依然会产生购买欲望。”“当然，这些通常都不是简单的故事，有时事情甚至变得很危险，”弗雷回答说，“但只有当事情变得艰难时，人才会超越自己；只有这样，这些影像才会变得重要和有趣。”如果你坚持比利·怀尔德（Billy Wilder）拍摄电影的一条戒律：“你不应该无聊！”然而，弗雷却认为他的三部主要纪录片都发生在遥远的地方，这件事情是一个巧合。
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