阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。项目筹备过程中,导演彭顺也走访了许多现实中的消防救援人员,并阅读大量纪实报道,力求展现消防救援人员有血有肉的一面。救援主角团严格按照一线消防员的标准,提前一个月展开从体能到战术的封闭特训。